官网先回答客户怎么判断你
企业官网建设不是把公司介绍、产品图和联系方式摆上去。客户进入官网后，真正想判断的是：你做什么，适合什么项目，怎么合作，有没有边界，下一步怎么联系。
如果这些问题没回答清楚，页面再漂亮也很难转化。B2B 官网尤其如此，访客通常不是随手下单，而是在筛选供应商和降低沟通成本。
内容先于视觉
视觉可以提升信任感，但它不能替代内容。首页讲定位，服务页讲具体范围，洞察文章回答前期疑问，关于页说明合作原则，联系页降低沟通门槛。
这些页面的任务不同，不能都写成相同的公司宣传。每个页面要有一个主要搜索意图和一个清楚 CTA。
SEO 从信息架构开始
官网 SEO 不是上线前补关键词。URL、导航、内链、标题、正文结构和 schema，都会影响搜索引擎和 AI 搜索理解网站。
服务页负责承接商业搜索，文章负责回答长尾问题，首页负责建立整体认知。三者互相链接，才像一个完整站点。
- 首页定位清楚
- 服务页一页一意图
- 洞察文章回答真实问题
- 联系入口明显
- schema 和 sitemap 可验证
没证据时写边界和流程
很多早期官网没有大量公开案例。这时不要编客户名、数据和结果。更可靠的做法，是把服务范围、沟通方式、交付物、风险边界和准备材料写清楚。
真实边界比空泛背书更有用。它能帮客户判断是否适合，也能减少后续无效沟通。
开放收录前要做 QA
企业官网正式开放前，要检查 mobile、速度、表单、metadata、canonical、OG、schema、robots、sitemap、404 和日志。测试期保持 noindex 是合理的。
等内容、表单和监控都稳定，再解除 noindex、提交 sitemap，并观察 GSC 数据。
